Paul Rand: o pai do design gráfico moderno

Destacou-se, maioritariamente, pelo design de logotipos corporativos, nomeadamente o do IBM, da UPS, da ABC ou da NeXT, dos quais alguns permanecem quase intocáveis até aos dias de hoje.

Foi Paul Rand que trouxe reputação à profissão de designer gráfico e é graças a ele que hoje o design é visto pelas marcas como um investimento e não como uma despesa. Paul Rand sempre tratou o design como um elemento chave de um negócio, como uma forma de distinção perante a concorrência. Por isso o chamamos de pai do design gráfico moderno, pois foi ele o primeiro a introduzir a ideia de que o design, mais do que algo estético, deve ser funcional. E isso mudou o panorama do design.
 

Desde cedo que Paul Rand demonstrava interesse pela área do design, quando desenhava cartazes para a mercearia do pai ou para os eventos da escola. Mas, a sua carreira não começou logo com grandes feitos. O seu primeiro trabalho foi em part-time, num sindicato, onde criava imagens de stock que posteriormente eram vendidas a jornais e revistas.

Com esse primeiro trabalho começou a construir portefólio distinto, influenciado pelo estilo Sachplakt dos posters alemães e pelo trabalho de Gustav Jensen. Foi nesta altura que adotou o nome pelo qual é reconhecido, deixando para trás o seu nome de origem judaica, que acreditava poder impedir que tivesse uma carreira de sucesso.

Por volta dos seus 20 anos já fazia trabalhos que tinham reconhecimento internacional, dos quais se destacam as capas da revista Direction, trabalhos que fez de forma gratuita em troca de total liberdade criativa. Apesar de ser maioritariamente conhecido pelo design corporativo, Paul Rand tem também grandes feitos no design editorial, sendo um deles a definição do layout das páginas da Revista Apparel, atual GQ, aquando do seu aniversário.

Em 1956 desenvolveu o logotipo do IBM, o seu trabalho mais famoso. Depois disso, desenvolveu e unificou toda a identidade visual da marca, sendo responsável pelo conteúdo gráfico de todas as campanhas de marketing. Mais tarde, criou o famoso cartaz para o IBM onde pode ser visto um olho (eye), uma abelha (bee) e a letra M, onde se pode ler o nome da marca, algo muito disruptivo para a altura e que tornou a marca ainda mais famosa. Esse reconhecimento dura até aos dias de hoje e o logotipo IBM é ainda uma grande referência para muitos designers, que continuam a admirar o trabalho feito por Paul Rand.